Toile déserte pendant les vacances? Profitons-en pour améliorer le référencement des articles du blog

Cet article a été publié au coeur de l'été, présenté comme une activité estivale pour ceux qui ont du temps à passer devant leur écran, et une baisse de fréquentation temporaire de leur blog. Mais le contenu de ce billet s'applique à chaque saison: connaitre "ses articles-phares" est important pour optimiser le référencement de son blog.

Plus personne sur la toile?... Que publier?

15 Juillet-15 Août... Le vieux bison futé voit souvent rouge, les grandes avenues de la toile se désertifient. Le trafic n'est plus assuré par les fidèles visiteurs. Seul Google, notre grand maître à (presque) tous, continue gentiment de nourrir nos statistiques.
Que publier en cette saison morte de la toile? Des infos à l'attention de nos abonnés absents? Des sujets qui s'adressent à des visiteurs qui ne prendront pas la peine de consulter nos archives à leur retour sur le web?

Et pourquoi pas une bonne occasion de chercher des sujets qui ne sont pas "datés", et qui feront l'objet de recherche par moteur quelque soit la saison: si la saison des confitures ne dure que le temps d'un été, d'autres sujets plus généraux comme dans mon blog les questions qui touchent à la création, à la personnalisation ou au référencement d'une page web ne sont pas liées à un moment précis de l'année: il rapporteront toujours quelques visites par jour, de janvier à décembre!

Comment ne pas publier à vide en période creuse? Le référencement des articles blog par Google est éphémère...

Autre façon de ne pas "écrire à vide": ramener à la surface d'anciens articles du blog. Je ne parle pas de post-dater de vieux articles pour les faire passer en première ligne sur notre page d'accueil, mais de réactiver le "pouvoir d'attraction" de certains articles:
Un blog n'est pas un site: il ne permet pas une hiérarchie dans les articles. Pourtant, dans les faits, les moteurs effectuent bel et bien une hiérarchie dans nos billets. En effet, chaque article de blog possède sa propre adresse, et est donc considéré comme une page web à part entière. Lorsque l'on publie un nouvel article, Google nous remercie gentiment de notre effort en le mettant en avant dans les moteurs... durant quelques heures à quelques jours. Au bout d'un temps beaucoup trop bref, notre article est déjà dépassé, et relégué dans les arrière-pages de Google. Mais dans chaque blog correctement indexé par Google, tous les vieux articles ne subissent pas cette "mise au placard": certains billets attirent plus de visites moteurs que d'autres, même plusieurs semaines après leur publication initiale. Il est intéressant de repérer ces articles-phares dans notre blog, et de maintenir leur bon niveau d'indexation par quelques petits trucs.

Le référencement, c'est souvent un "effet boule de neige": un blog bien indexé va attirer les visites moteur. Ces visiteurs vont souvent se retrouver à consulter en masse quelques articles précis du blog. Ces articles plus souvent lus que d'autres vont à leur tour renforcer le référencement du blog lui-même, qui va alors renforcer l'indexation de ses meilleurs articles, etc, etc...

La structure d'un blog: toile d'araignée plutôt que papyrus (Tous les articles d'un blog n'ont pas la même valeur, le même page-rank)

Je vois un peu mon blog comme une toile d'araignée, plutôt que comme un papyrus: Au centre, l'adresse la mieux référencée de mon blog: la page d'accueil. Puis autour de ce point central s'articulent des articles-phares. Plus on s'éloigne du centre, moins ces articles sont indexés. Entre ces fils tendus qui partent du centre... il y a tous les autres articles: ceux qui ont bien du mal à exister au delà de quelques jours après publication.

Quels sont les "articles phares" d'un blog?

Ces articles-phares, qu'il vaut mieux réactiver de temps en temps, ne sont pas élus par Google par hasard, ni désignés par le webmaster par de "petites magouilles" destinées à tromper les moteurs.
C'est avant tout le contenu qui fera d'un simple billet un article qui survivra à l'archivage. Mais il y a contenu et contenu...

Un futur article-phare devra donc remplir plusieurs conditions:

• Conditions de base: Il doit contenir un minimum de texte (Google ne référence pas bien les images). Il doit être bien écrit. Selon le sujet, pas de fautes d'orthographe, pas de grammaire approximative ni de SMS. Il doit être agréable à lire et à regarder s'il est illustré (ça, c'est pour garder les visiteurs, pas pour faire plaisir aux moteurs: les petits robots fouisseurs de Google ne tirent aucun plaisir esthétique ou subjectif de leur passage dans nos pages, mais ils comptabilisent le temps passé par les visiteurs dans le blog).

• Autre condition de base: Il doit être bien écrit, non plus pour le commun des mortels, mais il doit céder aux caprices de Google: soigner les titres (un vrai titre, pas une liste de mots-clés), éditer les images, pas de lien mort ni de texte caché (exemple: un texte de la même couleur que le fond: invisible pour l'oeil humain, mais lisible par les moteurs. Un moyen utilisé par de petits malins pour rajouter des mots-clés. Mais Google voit tout!... et sanctionne durement ces pratiques.)

• Les liens contenus dans cet article peuvent aussi aider à un bon référencement: liens internes (vers d'autres pages du blog), liens externes (vers d'autres sites), et surtout liens pertinents: en rapport avec le sujet réel de l'article, pas ajoutés sans bonne raison.
  

• L'article doit traiter un sujet original: proposer un contenu intéressant, qui n'est pas déjà décliné à la pelle par des dizaines d'autres blogs. Inutile de reprendre un sujet "à la mode" ou de s'inspirer trop fortement d'un autre blog. Celui qui a par exemple exploité la mort de Michael Jackson en publiant des billets sur le sujet "à chaud" a certainement engrangé quelques visites supplémentaires dans les jours ou les heures qui ont suivi sa publication. Mais quelques semaines plus tard, cet article sera noyé parmi les dizaines de sujets similaires qui ont été publiés simultanément au moment de l'évènement. Très peu de chance pour qu'un tel article devienne l'un des articles-phares d'un blog!

• Le sujet de l'article doit demeurer longtemps d'actualité: un article sur les travaux du jardin la seconde quinzaine de juillet ne sera certainement pas consulté en janvier! Un article sur l'aménagement d'un mur végétal a beaucoup plus de chance de bien vieillir!

• Mais trouver un sujet original et soigner sa rédaction ne suffit pas toujours... Encore faut-il que cet article fasse l'objet de recherche-moteur: il faut qu'il intéresse réellement les gens, aussi bien construit soit-il. Il faut qu'il soit proposé en réponse à des recherches moteurs à partir de mots clés simples et souvent tapés. Et là, il est difficile d'anticiper: seul le temps qui passe nous dira si notre article a franchi la barrière et demeure bien placé sur Google, même plusieurs semaines plus tard!

Comment connaitre ses articles-phares à postériori?

• Les "articles-phares" d'un blog sont généralement ceux qui ont un bon "pageRank" (un indice attribué par Google). Avec certains navigateurs comme Firefox, on peut ajouter à sa barre de navigation personnelle une fonctionnalité qui indique automatiquement le pagerank de la page web que l'on consulte.

• Les "articles-phares" d'un blog sont ceux qui amènent beaucoup de visites-moteur, même plusieurs semaines ou plusieurs mois après la publication initiale: en inscrivant son blog dans un site qui fournit des statistiques un peu détaillées, on peut connaitre les requêtes les plus populaires de notre blog: on s'aperçoit vite que certaines requêtes reviennent plus souvent que d'autres, et que certaines pages (ou articles dans le cas d'un blog) sont beaucoup plus consultées que d'autres: voilà nos "articles-phares" qui peu à peu s'incarnent!

article-phare d'un blog lié au nombre de commentaires?

Remarque: dans mon cas, les "articles-phares" n'ont absolument rien à voir avec les commentaires. Les articles qui amènent le plus de visites quotidiennes sur le blog, sont souvent vides de commentaires. Lorsqu'il s'agit de tutoriels, j'ai au mieux de temps en temps un petit mail de remerciement ou une question complémentaire. Et au contraire, certains articles qui ont fait l'objet de nombreux commentaires au moment de leur publication (comme la photo de libellule citée ci-dessous), n'en tirent aucun pouvoir anti-vieillissement et disparaissent sans pitié des moteurs.

Comment savoir si un article de blog deviendra "article-phare"?

Lorsque l'on se lance dans un nouvel article, il est donc difficile d'anticiper, et de savoir à l'avance si celui-ci finira dans la catégorie "poisson pilote" du blog. On ne peut que mettre toutes les chances de son côté en créant un contenu intéressant et soigné (Voir conseils de rédaction ci-dessus).
Dans mon blog, je sais par contre quels articles n'ont aucune chance de devenir un jour "premiers du blog" au moment-même de leur rédaction, aussi populaires soient-ils lors de leur sortie: l'une de mes plus belles images de libellule 2009 a joué les divas tant qu'elle figurait en page d'accueil du blog. Mais à peine a-t-elle été reléguée en page 2 qu'elle a été oubliée par Google: quelque soit la qualité de l'image, Google ne juge pas l'esthétique! (Google-images non plus, d'ailleurs...). Cet article a été rédigé sous forme de "brève", il a un contenu textuel très limité, qui a bien peu de chance de répondre à une recherche-google... Dommage pour la libellule, mais cet article fait partie des billets éphémères!

L'article que je suis en train de rédiger a ses chances: il est riche en texte, il traite d'un sujet qui intéresse tout blogueur, je vais essayer de bien rédiger ses titres, sans excès de mots-clés et en plaçant plusieurs synonymes pour multiplier les chances... Des réflexes rédactionnels qui ne font pas tout. Il faut maintenant qu'il trouve son public ou que Google le trouve! Dès que je cliquerai sur "publier", je n'aurais plus rien d'autre à faire qu'à attendre! Je sais que sur 10 articles de ce genre, seuls 2 ou 3 vieilliront bien, mais je serai incapable de prévoir à l'avance lesquels!

Comment garder ses "articles phares" dans les bonnes grâces des moteurs (de Google...)? Créez des liens...

Rien n'est éternel sur la toile, et même un article chouchouté quelques mois par les moteurs, peut s'essouffler.
Une fois que l'on a repéré qu'un article du blog s'en sort mieux que les autres, on peut de temps en temps lui donner un petit coup de pouce pour qu'il conserve sa bonne indexation: Une semaine, un mois ou un an plus tard, pensez à faire un lien vers cet article (si le sujet s'y prête: la qualité du contenu demeure quand même une priorité pour les lecteurs comme pour les moteurs!). De nouveaux liens qui pointent vers cet article, et le voilà prêt à garder sa place dans les pages!
Remarque: un article cité par un site bien indexé, c'est encore mieux qu'un lien interne!

Lien vers un article mal aimé par Google?

Remarque: un lien vers un article "déclassé" par google n'a pas beaucoup de chance de le transformer en "article-phare". Mais si Google boude l'un de vos meilleurs articles, c'est un moyen de le faire connaître à vos lecteurs malgré tout: Dans mon cas, c'est comme ça que je permets à ma photo préférée de libellule d'exister encore un peu. Mais je me sers aussi de liens internes dans mes articles sur la création et la personnalisation de blog: certains articles n'ont pas beaucoup de chance d'attirer des visites-moteur (trop vieux déjà!). Je sais pourtant qu'ils présentent un réel intérêt et complètent d'autres articles mieux indexés: j'insère donc des liens de mes articles-phares vers ces articles oubliés, pas du tout dans le but d'améliorer un quelconque référencement, mais parce-que je suis convaincue de leur intérêt. Une façon de pallier le choix aléatoire et despotique de Google, et dans le seul but d'apporter du contenu au visiteur, sans aucun bénéfice côté référencement, au contraire. Mais l'intérêt du lecteur n'est-il pas la motivation première d'un rédacteur de blog?

Devoirs de vacances: sujets intemporels et articles-phares réactualisés:

En conclusion: du 15 juillet au 15 août, pourquoi ne pas en profiter pour réactiver nos meilleurs articles selon Google? Analyser son blog pour trouver ces articles. Écrire un billet qui les complète ou prolonge, quelques liens internes entre l'ancien et le nouveau, et voilà un bon moyen de ne pas "écrire à vide"...
De mon côté, je vais profiter de ce ralentissement d'activité sur le web pour revenir à des sujets un peu plus barbares que des photos de papillons, comme les outils web pour personnaliser son blog ou encore le référencement. Des billets intemporels, et l'opportunité de réactiver mes "billets-pilotes" dans cette catégorie... ou au contraire d'exhumer de vieux billets qui commencent à tomber en poussière! ça tombe bien, le lancement de mon nouveau site petite enfance me replonge dans le sujet!

Cet article est le fruit de ma propre expérience, sans autre prétention. Toute remarque sur le sujet est bienvenue: le référencement d'un blog est un domaine si hermétique et mouvant que le partage des expériences est souvent la meilleure façon d'avancer!

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